De campagne start met een verrassende actie op een centrale locatie in Utrecht. Hier worden drie levensgrote ‘noodkasten’ geplaatst, elk bemand door zorgreservisten. We laten hiermee zien: wij staan paraat. Beschikbaar en klaar(gestoomd) om in actie te komen, zodra het nodig is. 

Hoewel de actie een knipoog bevat, is de boodschap bloedserieus. We leven in een tijd waarin oorlog op Europees grondgebied, cyberdreigingen en klimaatrisico’s niet langer abstract zijn. In dat licht is de Nationale Zorgreserve geen campagne, maar noodzaak. Een vangnet van bekwame mensen - van young professionals tot gepensioneerden - klaar om de zorgsector tijdelijk te ondersteunen wanneer het écht telt in crisistijd. 

Na deze campagne zijn de noodkasten tot eind juni landelijk te zien via schermen op stations, warenhuisketens en social media. In september start fase II van de campagne met zorgreservisten in de hoofdrol. Daarover later meer.

Fotografie: Jostijn Ligtvoet